Lo Sport è business, il Business è sport

Dai salotti riservati del CIO alle manovre mediatiche, ai giochi di potere tra sponsor, governi e televisioni: Michael Payne racconta cosa succede davvero dietro le quinte dello spettacolo sportivo più seguito al mondo, le Olimpiadi. Payne – ex atleta nel circuito di Coppa del Mondo di sci freestyle, per vent’anni direttore marketing del Comitato Olimpico Internazionale- solleva il sipario su strategie globali, negoziazioni miliardarie e colpi di scena da spy story.

Ritroviamo così Muhammad Ali che accende il braciere, la regina Elisabetta che si lancia (quasi) con James Bond, e i retroscena del contratto televisivo più ricco della storia. Un incontro per capire come lo sport sia diventato un’industria da miliardi e per interrogarsi su come questo conviva con i valori e i principi dello spirito olimpico.

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Michael Payne è stato per oltre vent’anni il responsabile della strategia commerciale del Comitato Olimpico Internazionale. Ha creato il programma TOP, che ha trasformato i Giochi da evento in crisi a brand multimiliardario. In seguito ha lavorato al fianco di Bernie Ecclestone per rilanciare la Formula 1 e fondato una società di consulenza che ha seguito le principali istituzioni sportive mondiali. Oggi è considerato una delle figure più influenti nello sport business. È autore di Olympic Turnaround e Toon In!, e collabora con Financial Times, CNN e CNBC.

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